E-liquide BordO2

Les marques françaises d’e-liquides ne cessent de fleurir depuis l’explosion de vente des produits relatifs aux cigarettes électroniques. On y retrouve les accessoires et les consommables tels les matériels de vapes qui sont vite devenus des produits de tendance à forte attractivité, à force d’être matraqués (pour une excellente cause en tous cas), ainsi que les e-liquides passant par les potions classiques et premium pour tous les goûts et tous les genres.

Un tel engouement de jeunes entrepreneurs trouve ses raisons dans de nombreuses explications. Tout d’abord de la part des consommateurs français, qui se sont vite adaptés à la vapote et qui sont également un reflet d’une culture bien établie et certaine, ouverte sur la diversité et la qualité des saveurs. Ensuite, c’est l’astuce marketing qui fait un très bon travail sur la publicité et la vente des produits, la grande différence se ressent à la multitude des arômes, la qualité de service de répartition, ainsi que le prix général des produits (qui sont au pire abordables, jamais ni trop cher, ni ridicule) afin de cerner le maximum de demandes pour une qualité plus ou moins uniforme.

Les e-liquides français et Bordo2

Gamme classique et premium, tous vapoteurs français en connaissent la teneur et les saveurs. Parmi la quinzaine de constructeurs de e-liquides tricolores, les produits tombent comme la pluie en plein été et ne connaissent aucune trêve, même pas en temps d’examination (comme la règlementation légale des TPD ou les différentes normalisations). Il y a d’ailleurs les plus réputés qui se vendent à outre-mer et cernent une bonne part du marché international, chassant les gros bonnets de la zone européenne ainsi que ceux des États-Unis.

C’est dans cette vision de recherche de nouveautés, de diversification que les e-liquides Bordo2 excellents et méritent leur place dans la grande chaine de producteur de potions réputées dans toute la France et dans le monde. Célèbre pour sa gamme premium, la petite entreprise de Bordeaux (on l’aura deviné) née en 2011 retrace une catégorie de liquides très vaste et très variée avec une qualité remarquable qui fouille dans tous les sens pour assouvir la demande la plus globale qui soit. Aujourd’hui récompensée de ses efforts, cette même entreprise joue sa balle en dehors du territoire français et essaye de conquérir petit à petit les zones non exploitées par le monde de la vape depuis le vieux continent aux Amériques (nord ou sud) et quelques zones de l’hémisphère sud (Australie, Afrique du Sud…).

Il y a plusieurs types d’e-liquides se référant aux standards internationaux et qui s’alignent dans les besoins des « nouveaux fumeurs ». La gamme de chez Bordo2 présente toutes ces qualités et dispose d’un panel varié qui reflète à la fois la culture vapoteuse française mais également celle des vapoteurs universels. Effectivement, la société de Gironde est réputée « faiseurs de potions » pour une raison valable dans le sens où un véritable travail de recherche s’effectue dans la conception des goûts et des saveurs, cela se ressent dès les premières bouffées. D’autre part, ses e-liquides se démarquent par leur ancrage aux valeurs culinaires et gustatives de la France que ce soit pour les saveurs ou pour les sensations, notamment relatives aux fruits et à la délicatesse de la cuisine, passant par la fraîcheur et la chaleur selon les saisons existantes. Par contre cela n’enlève en rien la qualité des autres liquides conçus pour les genres communs (gourmandes, fruitées, tabacs…) qui continuent leur apogée vers une conquête de nouveaux consommateurs.

Marketing des e-liquides Bordo2

Un produit particulier aux couleurs de la France.

On doit insister sur cette image nationaliste (rien à voir avec la politique du FN) du fait que parmi les e-liquides et producteurs dérivés du marché de la vape française, une certaine distinction territoriale et culturelle doit se dégager naturellement. Cette classification révèle une identification bien établie des produits de l’Hexagone bien qu’on parle du même sujet, afin de reconnaître la nature particulière des arômes et des goûts de la vape. Pour ne pas traîner une discussion futile, une simple description des caractéristiques du fabricant ainsi que de sa politique suffit à émerger la particularité de ses produits.

Tout d’abord le benchmarking de Bordo2 laisse une grande place à la découverte des sensations, des saisons voire de la culture française sur ses e-liquides. Les saisons, les fruits, l’ambiance, le goût de cette vape qui se déclare dès les premières inhalations ne laissent aucun doute sur la personnalité du liquide. Très expressif, aux tabacs épurés et aux saveurs de saisons, on n’a pas de mal à se retrouver dans la bonne ambiance calme mais tout aussi festive lors d’une séance tranquille de vapotage à la française. Tout y est, depuis les saveurs standards jusqu’aux particularités exotiques qui immergent rapidement son consommateur.

Par rapport aux autres constructeurs de e-liquides, sa place est controversée car depuis sa création en 2011, le natif de Bordeaux s’est toujours tenu à l’écart des grands marchés, des publicités pittoresques sans pourtant s’éloigner des cigarettes électroniques du consommateur. Les e-liquides ne se sont jamais affichés comme les meilleurs sur le marché mais ont toujours su s’exprimer devant un public qui devient de jour en jour plus méticuleux et stricte.

Ensuite, si la concurrence française n’a pu la décourager, son public en est de même. Les e-liquides Bordo2 se distribuent d’une façon intelligente, et ont vite conquis les vapoteurs de l’Europe et de quelques pays d’outre-mer. Il va sans dire que la politique du produit est très fidèle à la demande tendancielle mais accompagnée d’une enquête bien pensée qui répond rapidement aux nouvelles doléances des vapoteurs. Si son nom n’est pas aussi emblématique que d’autres, il faut tout de même reconnaître un talent sur ses potions qui n’ont pas d’égales dans cette course économique acharnée sur la vente rapide et en masse de produits dérivés de la cigarette électronique (surtout en matière d’e-liquides). D’ailleurs, sa plus grande réussite ne réside pas sur la masse mais sur la qualité qu’on lui reconnaît depuis ses « gammes Premiums »,  qui constituent un best-seller national et international. 

Les engagements de l’entreprise

Bordo2 une marque légale et réglementée.

Les fabricants d’e-liquides sont soumis à des règles d’éthiques et de légalités à défaut de suivre une formalité professionnelle relatives aux entreprises cotées dans les registres de l’Etat. Autrement, une commercialisation sans paperasse et sans règlementation sera traitée comme illicite et encourt des pénalisations et de sanctions. Dans le cas présent, avec les e-liquides qui sont devenus des produits relatifs aux tabacs (du moins en Europe), cette formalisation est obligatoire (loi sur les TPD, Normalisations internationales…) de telle sorte que pour avoir une certaine notoriété, les produits de la vape doivent être contrôlés et légalisés, sauf si on veut s’aventurer vers une commercialisation parallèle et risquée (les contrefaçons et marchés noirs).

C’est depuis la loi européenne sur les produits du tabac que la ceinture s’est resserrée sur les produits de la vape. D’abord axée sur la censure de la nicotine, qui ne doit pas dépasser une certaine quantité, la réglementation s’est développée sur la production, la sécurisation des flacons, les renseignements jusqu’aux protections des couvercles… fini le temps de la relaxe basé sur du pur liquide sans présentation ni information.

La marque Bordo2 n’échappe pas à cette uniformisation des produits que ce soit au niveau de la fabrication ou au niveau de la commercialisation. Tout d’abord, elle se fige sur les produits des cigarettes électroniques et gère son statut en tant que tel avec une certaine aisance, qui pourrait handicaper certains, pas pour elle. Effectivement, toutes ces formalités sur les conditionnements et les techniques de ventes ne sont guère étrangères au natif de la Gironde. Depuis ses débuts en 2011, la société s’est toujours acquittée de ces devoirs en tant que vendeur mais surtout en tant que synthétiseur de produits à toxicité contrôlées. Avec des procédures minutieuses et très modernes, on n’aura jamais eu l’occasion de critiquer ni la façon de diriger son affaire ni sa politique d’entreprise, son laboratoire très équipé et son personnel qualifié témoigne de ce sérieux qui a été souvent mis à l’épreuve avec une réussite extraordinaire, si on ne cite ici que la qualité de ses e-liquides premium ainsi que la force de vente de ses produits phares ou « best Sellers » connus de tous les vapoteurs.

Depuis 2016, avec les TPD, Bordo2 suit les règles de la maison européenne qui a vite jugé utile le recadrage de cette euphorie du nouveau tabac. En tant que créateur, fabricant et société à responsabilité enregistrée dans la fiscalité française, quelques modifications ont alors été entreprises et cela sans encombre. Premièrement, la marque s’est ralliée aux doléances (la loi plus précisément) globales des parlementaires européens et présente différemment ses produits ; une teneur en nicotine inférieure à un dosage particulier (flacon inférieur à 10 ml), une publicité plus enrichie avec des renseignements sur la numérotation fiscale (facultative ou remplaçable par une information de traçabilité) , des notifications sur les dangers du tabacs, les valeurs nutritives et pharmaceutiques des ingrédients (oui ça existe !),…. Deuxièmement, elle a fait une refonte sur la manière de mener sa politique de vente. Les boutiques se sont multipliées (jusqu’aux contrées du continent africain, américain et asiatique), les services sont plus adaptés aux demandes, les renseignements sont complets et les accueils sont professionnels. Les sites de ventes sont d’ailleurs contrôlés et comme pour les boutiques, la vente en ligne est soumise à des règles particulières (pour les bannières de prévention, les informations des produits et leur traçabilité).

Les autres engagements

Quand on aime la vape et qu’on veut qu’elle soit considérée plus qu’une alternative à la cigarette, on recherche sa protection, son épanouissement voire sa syndication. Bordo2 comme beaucoup de marques françaises d’e-liquide tient à cette pensée de revalorisation sociale et politique du monde de la cigarette électronique. Pour ce faire, en dehors de toute pression communautaire, elle s’engage volontairement devant des associations comme la FIVAPE (Fédération Inter Professionnelle de la Vape) qui agissent pour l’épanouissement des vapoteurs. En tant que membre, Bordo2 participe activement aux réunions, aux salons de la vape et retranscrit une belle image de la vapote pour ses produits afin d’exprimer un visage sécuritaire, non toxique ni pour la société ni pour la santé. Bref, l’objectif c’est de protéger tout ce qui tourne autour de la cigarette électronique (surtout au niveau social et légal).

Cette sorte d’activisme de ne sort pas d’une grève de fonctionnaires ou d’agriculteur, c’est un fait tout aussi normal que n’importe quelle communauté à vocation économique doit actionner pour protéger ses avoirs et ses avantages. Si la marque ne s’aventure pas à faire cavalière seule sans barrage, c’est son avenir qui risque de devenir un triste cinéma. Pour Bordo2 et la plupart des faiseurs d’e-liquides, les règles ne sont pas difficiles. Ainsi, depuis que les e-liquides sont menacés par les gouvernements, des efforts ont été entrepris sur la présentation, sur la fabrication et sur la publicité des produits, on retrouve alors facilement des flacons bien illustrés avec des étiquettes bien lisibles, des avertissements, des normes de sécurité qui agissent pour l’environnement comme pour la santé…

Présentation générale des e-liquides Bordo2

Avec son Usine située à Bordeaux, Gironde, Bordo2 crée et synthétise ses e-liquides avec une équipe qualifiée, des techniques à la pointe de la technologie (sur les épurations de tabac, le traitement des arômes, des additifs …) mais il touche également quelques matières relatives à la cigarette électronique comme la confection d’accessoires de vape.

Né en 2011 en Villenave d’Ornon au sud de Bordeaux, les e-liquides Bordo2 commencent à se vendre doucement avec une croissance assez stable. Les principaux produits tournent autour des standards européens de l’époque à savoir des e-liquides basiques avec des arômes connus de tous comme les saveurs gourmandes, tabac ou fruités avec quelques personnalisations sur la matière et sur le goût. Au fil du temps, les fioles se développent et renferment petit à petit des ingrédients spéciaux qui lancent la marque auprès de consommateurs plus expérimentés.

C’est à partir de cette transition que la France entière connaît le nom de ce nouveau e-liquide qui annonce bien la couleur tricolore avec des matériaux de base et des saveurs fidèles aux gouts des saisons françaises avec une once de culture métropolitaine qui rappelle les grandes villes et les sensations de l’Hexagone. Pour se mettre définitivement en position de concurrence, les e-liquides Bordo2 se lancent vers les gammes plus riches et plus aisées avec les « Premium » qui sont un amalgame de raffinerie accompagnée d’une touche plus classe sans aller vers le luxe hors de portée.

Effectivement, ses produits sont différents mais pas extravagants. Juste assez pour annoncer une capacité à répondre aux besoins des consommateurs, qui veulent des produits de qualité avec des tarifications raisonnables, et c’est ce que la marque a accompli avec ses célèbres « Anges gardiens » « Sharks Blood » ou encore « Cereallday » qui sont devenus des must-have dès les premières commercialisations.

Aujourd’hui, la gamme ne cesse de s’élargir avec pour objectif une commercialisation à grande échelle qui s’annonce grandiose, car en ce moment même les boutiques et revendeurs (représentants) de Bordo2 sont éparpillés un peu partout dans les départements et villes de la France avec une population supérieure à 30 Boutiques. Loin de s’arrêter en si bonne marche, des tarifications avec des systèmes de rabais sont opérées, les services après-ventes sont impeccables et les gammes sont raffinées au maximum pour donner un aspect valorisant (de qualité supérieure) aux e-liquides (les gammes premium sont par exemples vendues avec des flacons bien présentés et en pack de deux fioles pour un produit).

Boite, ergonomie et présentation

On ne peut pas dire que c’est l’e-liquide le plus classe de tous les temps, cependant on ne peut nier la qualité de la finition dès le premier regard. Les fioles sont bien raffinées, polis et laissent paraître un produit professionnel. Avec des coloris neutres ou nacrés, on ne soupçonne pas une seconde sa plastique, assez claire pour laisser la couleur du liquide s’exprimer.

Pour ce qui est de la présentation, l’ergonomie est satisfaisante, avec des notices bien claires, les informations se lisent vite avec aisance. Tout est agencé de façon à montrer d’un seul coup d’œil les avertissements, les doses et la contenance générale du liquide. On peut rajouter à cela une maniabilité facile, le flacon se tient bien en main et le couvercle en plastique est protégé (selon des normes internationales) pour la sécurité des enfants, enfin la fiole contient un compte-gouttes standard pour faciliter l’approvisionnement de la cigarette électronique et empêcher les déversements accidentels.

Gamme et contenance des e-liquides

C’est ici que la magie de Bordo2 s’opère. Pourquoi le liquide est vite apprivoisé par le consommateur ? La réponse est toute simple, c’est grâce à leurs recherches et leur ambiance de travail qui tendent vers une diversification non banale mais sérieuse.

Pour commencer, les principaux ingrédients sont sélectionnés d’une manière très scientifique et très saine. Les arômes proviennent des fruits et des produits de la France et de l’Europe, le tabac est raffiné jusqu’à 90% pour éviter toute réaction secondaire à la nicotine (de 0, 6, 11 et 16 mg).

Ensuite la répartition de propylène glycol et de glycérine végétale est bien étudiée pour marier goût et sensation. Dans les gammes de Bordo2, il n’y a pas de solutions spéciales glycérine (pour les amateurs de grosses fumées) ou de propylène (pour les amoureux des sensations agressives). Au mieux les e-liquides sont départagés à 50/50 avec un déversement de 30/70 au maximum (à part la gamme Oh my God), on l’aura deviné si une telle masse de consommateur est dans la mire il ne sert à rien de fabriquer des potions spécifiques pour chaque type de vapoteur.

Voici une brève liste (non exhaustive) des grandes lignes de la gamme Bordo2. Pour les classiques : fioles de 10 ml, avec une répartition standard de 50/50 à 70/30 de PG/VG. Les arômes sont diversifiés et visent une population généralisée (en privilégiant les débutants), parfait pour des « All days vaping »

ADAM and VAPE : pomme verte

BO2 : classique menthe doux

Bubble Gum : fraise

Bubble Verte : Chlorophylle, chewing-gum

Cappuccino : Café

Cerise noire

El Gringo : café

Fleur d’oranger

Fraise pétillante : fraise, champagne

Fraise sauvage

Framboise

Gainsbar : classique blond

Hegoak : classique blond sucré

Jungle berry : fruits rouges

Kiwi cactus

Original : classique blond fumé

Pêche abricot

Pepper Mint

Pomme poire

RY4 BO2 : gourmand, classic blond, vanille, caramel

Summer ice : melon, menthol

Takkash : classique blond, noisette

La gamme Premium. C’est cette dernière qui a lancé définitivement la réussite de Bordo2 avec une présentation originale avec 2 flacons de 10 ml compris dans un pack. La répartition de propylène glycol et de glycérine végétale est départagée en 50/50 pour permettre une sensation assez confortable sans altérer le gout de la vape. Les ingrédients sont plus raffinés et la nicotine reste sur une base raisonnable (0, 6, 9, 11 et 16 mg). Quant au prix, la gamme est très abordable pour sa qualité car on peut se l’offrir à simplement 12 euros (généralité hors frais des revendeurs).

Bonnie : vanille, classique doux

Breaking vape : menthe, eucalyptus

Cereall day : céréales, miel, caramel croustillant

Chato bordo2 : beurre de cacahuète, banane, caramel

Chill out : classic blond corsé, brun, fleuri, doux

Clyde : tabac corsé

Dopamine : Menthol, myrtille, anis

Jet lag : fraise, menthol, kiwi

Stratosphéric : Citron, cranberry

Puff daddy : bourbon, amandes grillées, sucre roux

Sharks blood : fraise, anis, citron

Voyageur : kiwi, cactus, pomme, cassis

Oh my God ! Oui, c’est une expression tape à l’œil qui est le fruit marketing de l’équipe de Bordo2. Sachant qu’il faut parfois sortir de la routine pour se faire une idée des envies des consommateurs, la marque s’est amusée à créer cette ligne d’e-liquide qui promet beaucoup de sensations. D’abord les fioles ressemblent à des petits fûts car la teneur est de 100 ml. Ensuite les arômes et les bases sont traités différemment soit avec du propylène glycol et de la glycérine végétale pharmaceutique européenne. Le prix n’est pas abusé car avec ces 100 ml, on revient raisonnablement à un prix de 34 euros (hors tarifs supplémentaires des revendeurs), soit une base similaire à deux gammes premium.

Breaking vap : menthe forte, eucalyptus

Burdigala : classique, pomme cidrée

Dopamine blue : menthol, framboise

Donut panic : framboise, cassis, donut crémeux

Crème anglaise

Chato : beurre de cacahuète, banane, caramel

La baronne : cupcake fraise

L’ange gardien : baie rouge, mûre, citron

Jet lag : fraise, menthol, kiwi, cactus

The Big mang theory: mangue sucrée.