E-liquide Swoke

Des e-liquides, en partant des plus basiques mono arômes aux multi saveurs, il y en a de tous les genres et pour tous les goûts. Tabacs, fruitées, gourmandes, fraîcheurs et autres déclinaisons, les saveurs sont aujourd’hui des variations à très grande échelle s’inspirant de la moindre sensation aux goûts les plus mythiques au grand bonheur des vapoteurs. Le marché de la vape bénéficie de sa caractéristique indémodable et révolutionnaire car comme on le sait tous, les saveurs s’inspirent de n’importe quoi. Comme la musique, l’art, la gastronomie ou toute autre passion, le risque de voir un jour les constructeurs se lasser est quasiment impossible.

Cependant avec l’évolution des recherches qui deviennent de plus en plus méthodiques et scientifiques (grâce à la technologie notamment), la demande de la société de consommation évolue également et il est de plus en plus difficile de créer une vape à la hauteur des principales attentes du client. La période transitoire de la cigarette à la vape est presque passée et c’est maintenant la véritable passion des arômes et des sensations qui marque les états d’esprit, de quoi faire tourner les méninges aux fabricants. Effectivement, si la cigarette électronique a été conçue pour constituer le substitut responsable du sevrage des fumeurs, elle ne s’est pas arrêtée à cette simple mission. Dès que le fumeur-vapoteur a cerné la complexité et le potentiel que la vape pouvait cacher, la demande en créativité des synthétiseurs d’arômes a été plus sérieuse et plus abondante.

Rien qu’en France, les fabricants de e-liquides submergent le marché et on récence pas moins de 30 marques qui s’activent avec acharnement pour satisfaire ces vapoteurs assoiffés de nouvelles saveurs. Dans ce marché aussi actif, ces entreprises sont soumises à une concurrence monstrueuse. Déjà entre français, les e-liquides émergent de partout et la course à la première place des vendeurs est très serrée, mais encore avec les chasseurs de primes étrangers (spécialement des e-liquides des États-Unis) avoir une notoriété devient une tâche très ardue.

Les grands laboratoires sont conscients de cette lutte pour conserver la tête hors de l’eau car à la moindre petite faute, la tendance risque de changer très rapidement. Par ailleurs, les petits nouveaux de la horde sont tout aussi assoiffés de conquêtes qu’il faut se mettre sur ses gardes à chaque coup marketing. D’ailleurs, ce sont ces petits nouveaux qui font vraiment avancer la cadence car ils n’arrêtent pas de surprendre les vapoteurs par de nouvelles idées, de nouvelles sensations, de nouvelles saveurs. C’est dans cette optique que nous allons introduire une revue spéciale pour ce nouveau e-liquide très tendance qui est en train de changer la tendance des vapoteurs, ce n’est autre que la célèbre gamme française SWOKE qui, à peine rentrée dans les eaux du marché, fait déjà sensation faisant le buzz sur internet et les réseaux sociaux.

SWOKE, une vape nouvelle pleine d’énergie

Jeune et dynamique, la marque swoke est très soucieuse du besoin actuel qui tend à évoluer d’un cran. Sa vision se base sur un e-liquide tendance qui reflète les saveurs réelles inspirées par des situations et des émotions de tous les jours. C’est une belle philosophie que l’entreprise tricolore veut initier à ce monde de vapotage saturé sur les ambigüités. Pourquoi se compliquer la tache ? On peut tout créer à partir de n’importe quoi et ça, Swoke le sait très bien donc elle s’inspire de tout ce qui peut être tendance, comme une musique classique qu’on airait remixé pour innover les sensations.

Le résultat est alors très prometteur, on ressent bien dès les premières bouffées l’objectif, qui est de créer des saveurs puissantes et caractérielles et qui n’incite pas le vapoteur à rechercher longtemps dans ses papilles pour reconnaître de quoi il s’agit. C’est également une politique marketing intéressante qui saute sur l’occasion en surprenant du premier coup le client restant cloué sur place tellement les goûts et les sensations sont expressives. Et si la marque a su prendre sa part de clientèle dans ce marché de folie c’est grâce à cette innovation qui a été un peu dépassée pendant les années passées. Si la tendance de la vape tournait autour des recherches de saveurs uniques et profondes en explorant des pistes très ambigües, elle est passée à côté de tout ce qui faisait du vapotage un divertissement et une passion. Aussi, c’est par un coup direct appliqué aux vapoteurs que cette petite française tente de remettre les pendules à l’heure, soit créer du plaisir en toute simplicité.

Une formule simple pour une clientèle simple

La créativité de la vape, ce n’est pas une question mathématique ou physique (à moindre mesure), c’est plutôt une histoire de feeling. Lorsqu’on inhale son premier e-liquide Swoke, on ressent directement une passion éblouissante qui entraîne vers une succession de folie. C’est à partir de là qu’on perçoit toute l’intelligence de la gamme qui, dans tous ses produits, aspire le vapoteur dans une spirale d’agressivité, de percussion, un peu comme une musique hardrock qui ne veut rien savoir de ce que le vapoteur attend. Au contraire, c’est l’e-liquide qui surprend et il est rare qu’on soit déçu du résultat.

Pour expliquer ce comportement à travers l’e-liquide, les produits ont été conçus de la manière la plus simple possible. Soit avec des saveurs naturelles qui ne cherchent pas d’effet miraculeux, une proportionnalité parfaite entre le propylène glycol et la glycérine végétale (50PG/50VG) et un dosage de nicotine variable de 0mg à 14 mg max. L’objectif de ce paramétrage est de gagner une clientèle très vaste, car si on prend le risque de se spécialiser sur une gamme complexe, cela entraînerait le vapoteur à choisir parmi les autres marques, alors tant que Swoke ne s’est pas approprié sa clientèle unique, les e-liquides resteront réservés au grand public.

D’ailleurs, l’intelligence de la production ne s’arrête pas là, à part des saveurs simples et naturelles, les solutions ont été confectionnées dans des flacons uniques à 20 ml. Soit une volumétrie qui laisse le vapoteur en hésitation. S’il s’approprie la fiole il serait obligé de la finir avant de tester un autre e-liquide (qui est d’habitude produit en 10 ml), mais l’équipe de swoke qui est très fine de sa matière grise sait très bien que cette obligation n’aura pas lieu. Tout simplement parce qu’ à partir du moment où le client sera habitué à la saveur explosive de la gamme, il n’aura plus envie de s’en débarrasser.

Sur ce, la plupart des vapoteurs de Swoke se déchainent et ne tardent pas à en faire des All days après avoir pris contact avec l’élixir puissant.

Une composition française responsable

Petit poucet des grands laboratoires, on a du mal à dénicher des informations sur le produit. Ce qui est important par conséquent, c’est de savoir comment les fabricants de ce petit miracle procèdent pour retenir la confiance de la société de consommation. Et comme toutes les entreprises de la vape française, on se doute bien que la marque est assujettie aux quelques règles administratives et légales pour pouvoir commercialiser à grande échelle ses produits.

Tout d’abord, ses matières premières sont exclusivement françaises. Depuis les fruits de saison, les arômes et leurs contenus sont pris des produits français. Les goûts synthétisés comme les pâtisseries, les saveurs gourmands ou les fraîcheurs sont directement inspirées des produits de la gastronomie et de la culture française. Par ailleurs, la qualification est très pointue avec les diverses directives et règlement que la marque prend très au sérieux. Pour assurer la sécurité d’e-liquide, le laboratoire procède à des contrôles minutieux sur la chaîne de production.

Dans sa conception globale, Swoke est un e-liquide engagé et qui respecte les normes de fabrications. Les arômes 10 pour cent françaises sont soumises au contrôle des institutions de normalisation ISO (Standardisation internationale) et de l’AFNOR (Normalisation Française) et bénéficie également des accréditations des associations diverses tout en participant à l’amélioration de la qualité générale des e-liquides. Il est ainsi membre actif de la FIVAPE et contribue aux promotions du monde de l’e-cigarette en participant aux rencontres et expositions qui s’y attachent.

Dans cette optique de sécurisation, c’est la santé qui prime pour le produit. Et en tant que producteur de liquide à substance à synthèse laborantine, les éléments chimiques sont traités avec un processus très strict et minutieux. Les bases comme le propylène glycol et la glycérine végétale sont purifiées à 99%, et il en est ainsi du traitement de la nicotine. La contenance du liquide exhorte les additifs nocifs (ou susceptibles de l’être) qu’ils soient chimiques ou non. Ainsi les substances comme le parabène, l’ambrox et la diacétyle ne figurent pas dans les ingrédients de la solution tout comme les huiles minérales ou végétales. Les matériaux de conservation et de traitement sont sélectionnés avec une procédure complexe afin de reconnaître leur effet à long terme. Le produit est alors garanti sans produits pharmaceutiques, sans édulcorants, sans conservateur, sans compléments alimentaires et sans OGM (Organisme Génétiquement Modifié).

Présentation générale de l’e-liquide

Un peu décalé de ce qu’on a pu voir ces dernières années, Swoke s’est construit une image cool sur sa gamme. Tout est fun et on se met vite à l’aise dès la première prise en main du produit. Il n’y a pas d’excès de zèle, pas beaucoup de paperasses (notices, avertissements, consignes de sécurité…), tout est présenté d’une simple manière, une fiole bien ergonomique de 20 ml, une étiquette à fond très coloré qui inspire une envie ardente de lire et des petits gadgets (bracelets ou bagues en silicones) pour faire plaisir aux heureux acheteurs.

Sur le plan qualitatif, le produit est un peu tape à l’œil, sans trop pousser vers la dérision, des effets impressionnants sont gravés sur l’étiquette. On peut voir d’un seul coup toute la personnalité du e-liquide de par sa couleur vive (propre à chaque produit), la couleur du flacon qui est teinté offrant une illusion d’optique au liquide. Le flacon est par ailleurs conçu avec du verre (pas moins que ça) et se laisse manipuler très facilement. La qualité est très fine et on ressent bien la minutie de la fabrication. Les engagements sur la sécurité de l’utilisateur sont bien établis et on remarque le bouchon en plastique équipé d’une bague d’inviolabilité accompagné d’une sécurité pour enfant et enfin une pipette est installée sur la bouche du flacon pour mieux l’utiliser dans des cas variables (pour la recharge des drippers par exemple), surtout si on a face à nous un flacon moyen de 20 ml.

La qualification technique est tout aussi impressionnante par rapport aux autres e-liquides de grande notoriété. Il n’y a pas grand-chose à reprocher du point de vue de la règlementation et des normes. Suivant les directives des TPD, les étiquettes sont imprimées avec des inscriptions claires qui notent bien le dosage de la nicotine, les avertissements sur la contenance chimique, les consignes d’utilisation. Pour aller plus loin encore, ses étiquettes sont munies d’autres précautions comme des triangles avec des reliefs pour les malvoyants, des numéros de lot et des codes pour assurer la traçabilité du produit et des matières premières sont est contenu dedans.

Avec son verre teinté, le liquide prendre une couleur unique qui rend cool le produit, cet aspect vif s’accompagne d’une étiquette à la limite de l’humour qui enchérit sur la passion des vapoteurs. La police est fine et les logos sont divertissants. Bref, le résultat semble geek mais pour un e-liquide, ce mot n’est pas du tout péjoratif.

Marketing et philosophie de la gamme

La gamme Swoke est, le moins qu’on puisse dire, provocatrice à connotation positive. L’équipe de fabrication du e-liquide composée de jeunes vapoteurs expérimentés se sont mis à imaginer un produit simple mais déchirant. Sachant que la masse vapoteuse de la France est majoritaire en jeunes assoiffés de sensations, la marque n’a pas hésité à taper dans le mille et mettre le paquet sur les effets. Dans un autre contexte, on pourrait penser qu’avec ces saveurs mono et multi-arômes à effets immédiats et à sensations agressives, les plus méticuleux deviennent indécis et méfiants. Cependant, cette qualité n’est pas vraiment ce qu’elle semble être, au-delà de ce caractère insistant dans la bouche, le e-liquide cache une autre face, celle de la profondeur. Après avoir inhalé les premières vapes où les sensations brutes sont exposées, une toute autre histoire se met à apparaître qui plonge le vapoteur dans une aventure de découverte sans précédent et qui risque de l’entraîner très loin.

En rapport avec son caractère, tout est orchestré de manière linéaire. Pour le vapoteur lambda, les couleurs vives du packaging sont très attirantes et on est vite pris par son coté drôle (les noms, la forme des bouchons, les logos …). Et pour aller plus loin encore, la simplicité atteint les appellations des e-liquides qui ne cherchent pas à midi quatorze heures. La plupart des produits sont nommés à partir des sensations, des inspirations de la vie quotidienne (bisous, bikini, flirt, pixel, selfie…) et cela marche très bien en boutique ou en vente en ligne. La politique du produit est tellement simplifiée que les autres marques semblent erronées devant Swoke. Rien qu’avec ces noms-là une partie du public est assurée, puisqu’à force de puiser dans des réserves trop complexes (la philosophie, l’astronomie, les armes, les émotions…) la saveur tend à se décaler du contexte et cela nuit à la publicité du produit. Pour faire le point sur cette technique marketing, on peut dire que Swoke est un e-liquide qui a les pieds sur terre mais la tête dans les nuages, un e-liquide de rêveur qui ne cherche pas de grosses explications.

Les e-liquides Swoke et leurs déclinaisons

On est en présence d’une gamme déclinée en une vingtaine de produits, ce qui déjà pas mal pour un e-liquide aussi jeune. En tant que outsider des fabricants, il n’hésite pas à montrer son caractère qui est grossier mais tendre à la fois. Sur ce, les saveurs standards sont bien représentées et les arômes traditionnels sont tous considérés.

Pas de place pour les ambigüités, comme annoncé en amont, les e-liquides Swoke sont expressifs et ne cachent pas leurs intentions. Dès le premier contact, il s’attaque aux choses sérieuses, les tabacs sont forts ou doux, les fruités sont intensifs et fidèles aux goûts de la France et de l’Europe, les menthes et fraîcheurs sont sévères…. Tout est épuré pour une sensation rapide et passionnelle, et que dire de ce hit monumental en gorge ? On aime ou on n’aime pas, voilà le vrai visage de l’e-liquide.

SMILEY : Citron vert, melon et menthe verte, une fraîcheur passionnelle

BISOU : Fruits rouges, menthe, bubblegum, un mélange savoureux où la menthe et le gum se disputent la scène, une découverte à entreprendre.

BIKINI : Fruits de la passion, mangue et noix de coco. C’est un fruité qui rappelle l’ambiance tropicale avec une mangue lourde et généreuse.

VINYL : Ananas, Pomme, Cassis. Une douceur croquante.

SELFIE : Cassis, menthe, banane, agrumes. Fruité sucré, douce et acidulée qui rappelle les rebondissements de la vie.

PIXEL : Kiwi, fraise, fruit du dragon, goyave. Des pépins pleins la bouche à savourer toute la journée.

FLIRT : Lait, fraise et des myrtilles, crémeuse et onctueuse

METRO : Vanille custard, noisette, caramel. C’est le gourmand à l’état pur avec une touche de caramel très insistante et agréable. Un dessert divin qu’on doit tester dès que possible.

DONALD Collector Edition : Hommage à un monsieur très gentil… Vanille custard et crème. Saveur profonde et caractérielle comme son nom !

DRAGON : Mangue, orange, Ananas. La prédomination de la mangue se ressent bien et l’ananas apporte une sensation de légèreté bien appropriée au mélange. La crème généreuse enrobe les papilles pour un rendu exceptionnel.

PAIPAI : Goyave, papaye, mangue et frraise. Une saveur fruitée très explosive avec une touche grasse et généreuse qui remplit la bouche en une seule bouchée, un all day à toute épreuve.

Avis et critiques

Par son caractère jeune et proactif, Swoke est promis à un futur très réussi, avec une clientèle grandissante et passionnée. Avant de nous attaquer aux saveurs, reprenons les caractéristiques générales pour émettre un avis objectif.

En tant que faiseurs d’e-liquide, il n’y a pas grand-chose à dire sur ses bases. L’Entreprise est clean avec des qualifications bien établies sur le plan administratif et sur le plan industriel. Dans le premier cas, les critères importants sont remplis, c’est une société enregistrée dans les annales de l’Administration, il est déclaré et paie ses impôts comme n’importe quelle entreprise à caractère commercial. Ensuite c’est un distributeur agréé et responsable de ses productions, son engagement à suivre les règles de la TPD est exemplaire, il est également membre des associations qui s’activent en faveur de la promotion de la vape (FIVAPE) et enfin ses produits sont règlementés et normalisés (AFNOR et ISO).

Pour ce qui est de sa présentation et de son concept, on lui pardonnera sa fougue et son caractère indomptable. La modélisation des flacons ainsi que les logos des étiquettes sont acceptables et font mêmes sensation sur les jeunes vapoteurs. Cependant, cette euphorie ne peut pas durer éternellement car à coté, il y a un marché plus sérieux avec des gammes premium profonds qui inspirent plus la qualité et l’univers grandissant de la vape. Cette présentation assez brute n’est donc pas critiquable pour l’instant mais on peut faire une remarque parallèle sur sa longévité et son manque de déclinaison.

C’est dans cette optique que les saveurs se font attaquer. Dans sa politique marketing, Swoke propose un maximum de fun dans ses e-liquides, la présentation tout comme les saveurs sont imposantes, grossières et fougueuses. Dans un sens c’est très innovant car la plupart des vapoteurs cherchent ce genre de produit inspirant et pas cher (à partir de 5 euros) pour en faire des all days, avec des saveurs brutes et en grande quantité (20 ml par flacon). Dans un autre sens, ce produit deviendra au mieux une référence de DIY, car les vapoteurs sont aujourd’hui très méticuleux, un numéro 1 de la saveur peut devenir lassant si la gamme n’est pas évolutive, des grands noms d’antan témoignent de cette erreur, à enregistrer par SWOKE rapidement.